中国移动应用的出海故事 Mobvista在纽约讲给世界听

10月4日,全球营销行业年度盛会——纽约广告周落下帷幕。回顾为期4天的营销盛会,增设Discover: China专场成为值得关注的一大亮点,Mobvista 联合创始人兼总裁曹晓欢受邀出席并发表主旨演讲,聚焦中国移动应用开发者为世界、为未来创造的机遇。

曹晓欢在演讲中指出,数字广告投放预算在中国增长得很快,但是增量主要来自移动端。在2015年,移动广告的投放预算首次超过桌面端广告,到了2018年,数字广告投放预算的超80%都流向移动端。随着越来越多的中国移动开发者选择走出中国,开启“东方大航海时代”,中国移动开发者的广告投放预算当中,用于海外市场用户获取的预算占比增长最快。

移动开发者面临的中外营销差异

一直以来,传统品牌和电商的广告预算更受关注,而对APP开发者进行用户获取时的广告投放预算没引起足够的重视,但是这个领域在中国移动广告支出的大盘子里占比很高,这是一个更加注重营销效果的广告类别,尤其注重转化和互动。

中国移动开发者的广告投放预算当中,用于海外市场用户获取的预算占比增长最快,这揭示了一个关键趋势:在中国,瞄准海外市场的不止是阿里、腾讯这样的巨头公司,还有很多中小型移动互联网公司,它们甚至在起步早期就有这样的规划。据艾瑞咨询的保守预测,这个出海市场的规模,手机赌钱游戏平台,去年已经超过10亿美元,今年将超过20亿美元。

海外市场规模庞大,不同区域市场间语言、文化等因素带来很大市场差异,需要中国移动开发者在获取全球用户时要制定多种营销策略。

在中国,移动端的流量被数字媒体巨头把控,它们占据了移动营销市场份额的超90%。但是对比美国市场,像Facebook、Google这样的媒体巨头把控的移动营销市场份额是没那么大的。美国市场的移动广告收入,超过40%的份额是来自中小公司,而这个数字在新兴市场如东南亚更大。

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